網絡運營策劃是很多中小傳統實業關注，但又不擅長的話題，想要嘗試向電商企業，卻把自己困在了進退兩難的局面。造成尷尬境地的主要原因還是在于傳統實業與純電商企業在經營模式、產品和服務等方面存在差異。所以，傳統實業并不能直接借鑒電商的網絡運營策劃，想要讓自己的網絡運營策劃實現效果最大化，就需要打破舊方法，運行新策略。

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 對做實業的傳統企業而言，流量是一個很虛的概念，因為流量不代表成交量，更不代表現金流，但對互聯網企業來說流量卻是命根子。傳統企業未必要全部照搬互聯網企業的模式，但切不能予以全盤否定。兩者在很多方面都有共通之處，比如都要進行市場定位、商業模式設計、產品組合、營銷宣傳、供應鏈管理、客戶服務等環節的架設。

不得不說當前電商企業的“火”是超出了很多人的預期的，傳統企業的網絡運營方式，很多方面都需要向電商企業借道。在企業品牌和產品的推廣運營上，傳統企業如果再僅僅玩兒電視廣告時代和web1.0時代的規模和“直接”，那實在是把自己卡在狹小的推廣渠道里，管道已經被自己縮小了，想要實現最大化的推廣效果實在是難上加難！

同質化競爭不斷加劇的今天，傳統企業應如何針對自身品牌和產品進行網絡推廣運營？

 ◆  網絡運營策劃：社會化觀念的養成

所謂社會化意識是在整合網絡推廣過程中，不能舍掉社會化思維——互動、靈活、貼近消費者！互動并不一定是我們理解的直觀的互動，把廣告投放到有興趣的消費者眼前，讓互為感興趣的雙方互相發現也是互動；靈活就是不拘泥于形式，因為形式可以更為靈活。web2.0時代的廣告在于社交，但不只是社交，做企業網絡推廣運營要存的一個觀念便是——精準社交！

 ◆  網絡運營策劃：分階段執行與運營維護的加強

 在實施網絡推廣過程中，將社會化思維落地成自己的推廣計劃，結合公司整體預算、人員配備、現有網絡資源等，按照推廣期限，分階段實施不同推廣方式，不同網絡媒體計劃以組合拳的方式打出，盡量實現廣告效果的最大化！傳統企業在做網絡運營時，一定要做好長期作戰準備，根據自己積累的行業銷售數據，制定廣告戰略，提升精準程度。

 ◆  網絡運營策劃：網絡媒介選擇與推廣戰略

企業經營的內容是高技術含量曲高和寡，需要到專門性網站進行針對性宣傳的，還是大眾化的產品，越高的曝光率便能引發越多的消費者購買的，經營內容不同帶來的經營方式也不同。方式很多，情況很多，但切記一點，企業的品牌推廣是需要長期投入的。因此，企業不止經營戰略上眼光要長遠，企業品牌的推廣上也同樣要將眼光放長遠，需要配合階段性的推廣來一步步執行與深入。

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