第44類商標(biāo)注冊(cè)包括了由個(gè)人或機(jī)構(gòu)向人或動(dòng)物提供的醫(yī)療、衛(wèi)生和美容服務(wù)，以及與農(nóng)業(yè)、園 藝和林業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的服務(wù)。其中第4401醫(yī)療服務(wù)類中的醫(yī)療按摩40032、醫(yī)療保健440060、醫(yī)療輔助440087、理療440097等小項(xiàng)是“欺騙性商標(biāo)”高發(fā)區(qū)，在進(jìn)行第44類商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必警惕，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知！

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我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定：商標(biāo)標(biāo)志故意曲解商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使公眾對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。標(biāo)志的欺騙性更多是指標(biāo)志的含義和內(nèi)容與商品本身的屬性不一致，產(chǎn)生欺騙性。前后的邏輯關(guān)系大致有以下觀點(diǎn)：

1、同義解釋關(guān)系，即“容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地誤認(rèn)”是對(duì)“欺騙性”的解釋說(shuō)明；

2、并列適用關(guān)系，即商標(biāo)標(biāo)志要同時(shí)具有“欺騙性”和“誤認(rèn)”的情形才能適用該條款；

3、選擇適用關(guān)系，即商標(biāo)標(biāo)志只要滿足“欺騙性”或“誤認(rèn)”其中一項(xiàng)便可以適用該條款。

標(biāo)志本身是商品的一種代表，欺騙性的標(biāo)志最后產(chǎn)生的結(jié)果是造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。司法實(shí)踐中對(duì)于商標(biāo)是否有欺騙性的認(rèn)定是要求商標(biāo)對(duì)商品的產(chǎn)地、原料、制作工藝、性質(zhì)、特地、功能等有密切的描述，而其描述本身是虛假的或者引導(dǎo)消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，最終會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。第44類商標(biāo)注冊(cè)帶有欺騙性主要情形：

1、 在商品生產(chǎn)者方面誤導(dǎo)認(rèn)知。

沒(méi)有充分的理由禁止商標(biāo)由企業(yè)名稱構(gòu)成或者含有企業(yè)名稱，但商標(biāo)中的企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)與申請(qǐng)人名義保持一致，否則容易使消費(fèi)者對(duì)商品生產(chǎn)者產(chǎn)生誤認(rèn)。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》將“商標(biāo)由企業(yè)名稱構(gòu)成或包含企業(yè)名稱，該名稱與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異，容易使公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的”情形，這種誤認(rèn)是由于商標(biāo)標(biāo)志中含有的企業(yè)名稱與實(shí)際企業(yè)名稱不符造成的。

2、在商品產(chǎn)地方面誤導(dǎo)認(rèn)知。

對(duì)商品產(chǎn)地的誤認(rèn)是對(duì)“明確排除標(biāo)志屬于國(guó)名、縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱、公眾知曉的外國(guó)地名、地理標(biāo)志以后，或者顯然不適用上述條款”的情形進(jìn)行判定的。是否對(duì)產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)應(yīng)考慮商標(biāo)標(biāo)識(shí)中含有的地名與商標(biāo)指定使用的商品之間的關(guān)聯(lián)性。如果二者具有某種特定聯(lián)系易使公眾對(duì)商品產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)則構(gòu)成誤導(dǎo)認(rèn)知的情形；如果商標(biāo)標(biāo)識(shí)中含有的地名與商標(biāo)指定使用的商品之間沒(méi)有特定聯(lián)系，則不構(gòu)成對(duì)商品產(chǎn)地的誤導(dǎo)認(rèn)知。

3、在商品質(zhì)量特點(diǎn)方面誤導(dǎo)認(rèn)知。

商標(biāo)標(biāo)志中如果涉及對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行描述的文字，往往是積極方面的詞匯。如果商品或服務(wù)本身不具有商標(biāo)標(biāo)志描述的質(zhì)量特點(diǎn)，就容易使公眾將商品或服務(wù)與這種質(zhì)量特點(diǎn)相聯(lián)系，并可能使公眾誤認(rèn)商品或服務(wù)具有這種質(zhì)量特點(diǎn)。這種情況下，要在理解商標(biāo)標(biāo)志含義的基礎(chǔ)上結(jié)合具體的商品或服務(wù)進(jìn)行判斷。

商標(biāo)帶有欺騙性是指商標(biāo)容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的產(chǎn)地、質(zhì)量、品質(zhì)、特性等產(chǎn)生不正確的認(rèn)知，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。商標(biāo)法修改前相關(guān)的條款中對(duì)于欺騙性的認(rèn)定要同時(shí)滿足“夸大宣傳并帶有欺騙性”，修改后的商標(biāo)法對(duì)于欺騙性的條款進(jìn)行單一限制，使得對(duì)于沒(méi)有夸大宣傳但是具有欺騙性的標(biāo)志也可以用此條款進(jìn)行規(guī)制。

本文關(guān)鍵詞：

商標(biāo)注冊(cè)