碎片化信息時代，品牌的力量愈加凸顯，逐漸成為消費主導。“互聯網+”改變了生產生活的諸多方面，企業品牌的塑造路徑也已經被更改了。傳統品牌運營，單向的將信息傳達給消費者的方式，已經不再適用；互聯網品牌運營方式，更加專注客戶，逐漸成為企業的品牌塑造殺手锏。

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互聯網品牌運營方式更加關注產品的目標客戶，用客戶需要的，結合企業能夠提供的，給產品一個被選擇的理由，才是當下品牌運營的重點。用互聯網的方式獲取目標客戶的認可，才能塑造品牌口碑。

●  互聯網品牌運營的主要方式：

故事包裝：故事包裝其實就是企業價值或產品價值包裝。一個有故事的產品，可以讓客戶會在無意識中成為產品的使用者和傳播者。例如，將創始人或者公司研發產品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。成功的故事包裝有依云天然礦泉水、農夫山泉、養蜂達人等。

品牌活動：品牌活動與活動運營有所不同，品牌活動在資金投入，持續時間，影響力上都比較大。這類品牌活動能夠使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。像天貓雙十一購物節，王者榮耀電競比賽，chinajoy游戲展，百度世界大會等，都是非常不錯的品牌活動。

公益事件：通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經成為了企業最常用的手段。對于小型公司來說，企業公民作為?可能只是為了拓展公司業務，提高公共關系，或是獲得其他利潤，而零星推動的一些小規模的行為。但是對于大型企業來說，企業公民作為通常被看成是企業體中一個重要的發展策略原則。上規模的企業，都會成立公益部門來進行包括公益捐款，推出公益產品，發起公益活動，資助捐獻希望小學等。

當下的互聯網品牌運營不僅僅是讓客戶群看到，還要制造事件讓群眾參與進來，對于策劃、引導、造勢、維護的過程要求比較高。創意是一時的，發展是持續的，企業需要強大的執行力，堅韌的耐力和長遠的規劃，才能做好自身品牌運營。

本文關鍵詞：

互聯網運營