“N”字商標的鞋子總是讓人傻傻分不清，究竟是新百倫還是紐巴倫？很多人就算買到手，可能也不知道。

近日，上海市浦東新區人民法院對新百倫狀告紐巴倫一案作出一審判決：“NEW·BARLUN”品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對“New Balance”品牌方新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為，并公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。

一個字母為何價值過千萬？判決結果因何而來？新百倫公司做對了什么？讓小萬為大家一一解答吧！

【New Balance的前世今生】

新百倫（New Balance）1906年成立于美國波士頓，是目前美國第二大品牌運動鞋公司，以鞋兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”作為標志性LOGO。

上個世紀90年代，新百倫以譯名“紐巴倫”進入中國，案件被告紐巴倫正是當時New Balance在中國大陸地區的獨家代理商。或許是不滿足于代理費用，紐巴倫搶注了“紐巴倫”商標并開始私自生產“山寨”新百倫，在“下沉市場”大賺一筆。新百倫獲知后取消了紐巴倫的代理資格，同時也退出了中國市場。

直到2003年，New Balance才再次用“新百倫”之名回歸，并在2006成立了新百倫公司。目前在我國擁有較高的知名度及市場占有率。而紐巴倫也一直沒有停止生產和銷售自己的球鞋。

2015年，新百倫在與廣東鞋企老板周樂倫的商標侵權案中敗訴，還丟了中文譯名“新百倫”。“百倫”注冊商標于1996獲準注冊；“新百倫”注冊商標于2008年獲準注冊。

2015年4月一審中，法院認為新百倫公司使用“新百倫”商標侵犯了周樂倫的商標專用權，并判令其賠償周樂倫9800萬元。

2016年6月，法院二審依然認為新百倫公司侵權，但將賠償減少至500萬元，且未來不得再使用“新百倫”商標。因為2016 年輸掉中文商標侵權案之后，后來在其中國官網上已經看不到中文名字“新百倫”，僅留下New Balance或者NB這樣的標識，而唯有公司名稱依舊保留著“新百倫貿易（中國）有限公司”。

另外，進入中國后，New Balance受到了許多山寨品的攻擊，New Balance多次將山寨品牌告上法院，用法律來維護自己的合法權益。

【新百倫訴紐巴倫不正當競爭】

（左為新百倫，右為紐巴倫。）

新百倫公司與紐巴倫公司分別擁有的New Balance和NEW·BARLUN，這兩個品牌讀音相似，讓人無法區分，同時還都用了差別很小的N作為品牌標志。

新百倫公司認為，紐巴倫公司大量生產、銷售兩側印有“斜杠N標識”的運動鞋，侵犯了新平衡體育運動公司的商品裝潢，并導致新百倫產品評價降低，商譽貶損，給公司帶來巨大損失。要求紐巴倫公司賠償經濟損失及維權合理開支共 3000 萬元。

（左：新平衡公司"N" 右：紐巴倫公司"N"對此。） 

被告紐巴倫公司辯稱紐巴倫公司作為第 997335 號、第 4236766 號等斜杠 N 字母注冊商標的所有人，依法享有在核準商品類別上使用注冊商標的權利，且上述商標現均為合法有效商標，應當依法得到保護。故其在運動鞋上使用注冊商標的行為，不構成不正當競爭。所以原告的請求并不合理。

【一審判賠千萬】

4月16日,上海浦東法院經審理后認為，作為各自裝潢中最主要、最顯著的部分，原告、被告使用的兩個N標識均是大寫英文字母N的視覺效果。在隔離比對的情況下，特別是鞋類商品作為大眾消費品，消費者通常施以一般的注意力，兩個標識在要素構成、視覺效果方面區別并不明顯，其細微差別不足以引起消費者的注意，二者構成近似。

紐巴倫公司作為同業競爭者，在明知原告的鞋兩側N字母裝潢具有一定影響的情況下，仍然在其生產的同類商品的相同位置上使用近似標識，其攀附原告商譽、造成市場混淆的主觀過錯明顯，客觀上足以導致消費者對商品來源產生混淆、誤認，違背了誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競爭。

除停止不正當競爭行為、消除影響外，紐巴倫公司還應承擔賠償責任。原告實際損失及紐巴倫公司獲利數額均不能確定，但現有證據證明原告的損失超過了法定賠償數額的上限500萬元，法院綜合原告鞋兩側N字母裝潢知名度較高以及被告不正當競爭行為時間較長、范圍較廣、主觀過錯較為明顯等因素，酌情確定賠償數額為1000萬元，并對80萬元維權合理開支予以全額支持。

這也是繼喬丹體育后又一體育品牌維權成功的例子。業內人士表示，“New Balance”此次勝訴表明，國內對知識產權保護愈加重視。“在當前經濟全球化的背景下，尊重知識產權是必然的。尊重海外品牌的知識產權，也有助于中國品牌在海外贏得更多尊重。”

萬商云集溫馨提醒;一家企業品牌的知名度越高，越容易受到不正當企業的模仿，并不是每一個消費者都了解品牌的真實性，這些山寨企業正是利用這種漏洞，仿造正牌產品，甚至會通過模仿商標或知名符號包裝自家商品，達到以假亂真的程度。如果品牌自身維權意識較差，客觀將縱容山寨企業的山寨行為。因此，企業要想長久發展，就要重視知識產權布局和維權，勇于拿起法律武器維護合法權益。

知識產權對于企業而言是非常重要的，知識產權能很好的保護本公司的核心機密不受侵犯，并且還能利用知識產權來鼓勵員工創新，降低產品成本，增加企業利潤，防止竊取研發成果、幫助企業融資貸款，使企業在激烈的競爭中占領至高點，從而使企業在復雜的經濟環境中立于不敗之地。

未來，無形資產將會成為企業生存的關鍵。

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