這幾年，各大電商平臺都越來越重視金融支付領域，金融支付和電商消費之間在逐漸走向融合，各電商平臺都想通過支付來拓展自己的覆蓋面。

螞蟻金服旗下有六個本地版的支付寶都加入到天貓雙十一為全球用戶服務，并且大力拓展花唄等一系列的金融服務；而騰訊也通過微信支付將支付場景從線上開展到了線下；京東金融也不甘落后，開啟了10億紅包瓜分之路；蘇寧的任性付也在金融領域大展拳腳。

有業內分析師認為，各大電商平臺利用各種大型的優惠促銷活動，促使用戶使用自家的金融工具，目的就是建立自己的生態金融圈，打造自己的金融平臺。

用支付入口撬開金融消費蛋糕

今年的雙十一已經不再是大佬們在促銷上的較量，更多的是背后金融實力的較量，跟往年的大促降價不同的是，今年的互利網巨頭的發力點已經在發生改變。

我們注意到，今年的雙十一，各大電商平臺都在重點關注自家的金融支付產品，希望通過自家的金融支付產品為自己開疆拓土，并且每個電商平臺采取的支付服務方式也有所區別。

支付寶方面對外表示，今年雙十一，天貓的全球6個本地支付寶將將入到雙十一狂歡中來，為全球用戶展開優質的金融服務。從相關資料我們看到，支付寶目前在全球總共有9個本地支付寶，我們不難看出，支付寶想通過雙十一來拓展自己的版圖。

而微信支付則是在雙十一期間幾乎覆蓋各個行業的線下消費。另外，對于其他電商平臺的支付工具，更多的是想利用雙十一這種大型的促銷活動提升企業的市場占有率以及用戶滿意度。

在雙十一期間，京東金融則是發起了瓜分10億紅包的活動；蘇寧方面則是通過蘇寧全場訂單使用蘇寧支付，每筆都可享受優惠來推廣自己的支付工具。

當前，很多的電商促銷活動都是以支付為入口，在支付軟里集成了上百種功能，支付工具已經成為了一種綜合性的軟件，從這里我們看到了各大平臺對于支付的重視，而支付也是手機使用頻率最高的App之一。

消費分期成C位

我們了解到，今年的雙十一，消費分期成為了各大平臺的主流金融服務方式，螞蟻金服作為阿里旗下很重要的金融產品，在雙十一期間，支付寶的花唄格外引人矚目。螞蟻金服方面表示，今年支付寶主推花唄，在雙十一開始前，有40%的商戶都在關注花唄開通的問題，咨詢量也較之前翻了一倍。商戶開通花唄的一大動力就是現在的消費者都比較喜歡使用花唄。

分期可以說已經深入市場，比如說京東白條、蘇寧金融、樂信分期樂等都在分期上面發力，希望獲得更多的銷售機會。分期可以讓原本價格高昂的產品變得親民，讓人人都買得起，可以說分期帶動了消費升級和消費增量。

在新的金融形態中，移動支付的入口價值正在被越來越多的平臺發掘，各大商家對于支付入口的搶占以及推出更多的支付優惠是必然的，對于用戶來說，將享受到更多的消費優惠。

相關閱讀：

阿里巴巴最晚或于11月底在港交所上市

使盡渾身解數，為何徐福記、銀鷺仍不見增長

天貓國際發布網紫大道計劃，共建進口消費新方式

臨近雙11，線下商場如何吸引顧客買買買

蘇寧國際與ITA簽約，新引進50家意大利品牌

本文關鍵詞：

互聯網新聞